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新葡新京智能化:物联网时代中国家电面临六大变化和趋势
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时间:2019/12/29

目的分析新葡新京智能化家电产品用户的心理和需求特征,为产品设计的功能定位提供参考。方法着重分析物联网趋势下的用户心理和需求,从消费心理和社交心理出发,把握用户的心理特征变化趋势,并在情感化、人性化和网络化3个方面总结出用户的需求变化特征。结论物联网背景下的智能家电产品用户越来越趋向感性消费,将更多关注产品的服务性需求,以及使用过程中的愉悦体验和情感满足。


由供给侧改革,大众创新、万众创业,消费升级,加速全球化为背景的这个时代,对家电产业来说是最好的时代,它将进一步推动家电行业上下游产业链集群高效协作、互惠共赢、联合创新,但同时,这也是一个充满挑战的时代,机遇与挑战并存且永存,铸就了这个时代。”


家电行业就是要将自身战略由过去的‘赢在中国’升级为‘与中国共赢’!从构建本土生态圈到持续关注和支持中国的新兴行业到帮助本土客户走向世界最后到助力“中国制造2025”,成为中国政府、本土企业值得信赖的合作伙伴。关于当下中国家电面临的变化和趋势,提供几点建议:


1、需求变化:大家电更新换代需求占到7成,需求端发生质变;


2、驱动因素变化:消费升级和企业转型,双轮驱动行业发展;


3、布局变化:走出去+海外并购实现资产全球配置和品牌国际化布局;


4、厨电、洗碗机、健康类产品成为家电行业增长新引擎;


5、国内趋势:整体家电市场容量巨大——接近7742亿元,且依然在不断扩容中;


6、海外趋势:受一带一路+汇率贬值影响,整体形势强于往年,原材料涨价促海外订单提前。


在历经了近40年的行业起伏,中国家电业早已成为全球不容忽视的家电生产&出口大国,但这仍远不够。中国家电不能只是满足于市场数量份额的庞大,还需追求质量上的强大,彻底由“中国制造”向“中国质造”转变。而对于中国家电走向家电强国这一问题,《十三五发展规划》已经为中国家电业制定了未来5年的发展目标:至2020年,中国将跨入全球家电强国行列。”


同时,对于走向家电强国之路,为此提炼了三大关键词——增品种、提品质、创品牌,对应到细分品类则有不同的发展路径:消费升级创造了巨大潜力,为智能产品带来新的增长空间,但传感技术、控制技术、驱动技术、高性能芯片等核心技术的缺失,仍然是中国家电产业升级的短板。胡晓红还提到:“从追随模仿向原创技术发展,从封闭式的自我发展模式向开放式的全产业链合作共赢模式发展,中国家电业的明天会更美好。对于家电,如果仅仅是单品、智能化是不够的,场景化的体验才是消费者真正需要的。”笔者很赞同这一看法,只有各种家居产品真正实现互联互通,且满足人的生活习惯和各种应用场景,才是最实用的。


智能家居是在互联网影响之下物联化的体现,智能家居的基础概念就是以住宅为平台,利用综合布线技术、网络通信技术、安全防范技术、自动控制技术、音视频技术将家居生活有关的设施集成,构建高效的住宅设施与家庭日程事务的管理系统,提升家居安全性、便利性、舒适性、艺术性,并实现环保节能的居住环境。      http://zrds168.com/www.zrds168.com/